Novi influenceri? Europska kraljevina!
Kraljevski kraljevi u bravi
Cilj istraživanja bio je analizirati ponašanje kraljevskih obitelji od siječnja nadalje, posebno u vrijeme zaključavanja. Jer nikada kao ove godine uloga kraljevstva velikih obitelji nije doživjela duboku transformaciju: promijenjeni su mnogi ceremonijali i protokoli ili privremeno zastali, a kraljevske porodice, u određenom smislu, morale su preispitati svoje uloge kako bi se prilagodile vremenu. Čak Kraljica Elizabeta prilagodila se govorom subjektima na Zoomu da ih potaknu. A do danas je također bila jedini kraljev koji nije nosio maske, koje su umjesto toga postale izjava za kraljicu Mathilde iz Belgije koja ih nosi kako bi odgovarale njezinom izgledu.
Kate bum
U punoj zdravstvenoj nuždi, kraljevske obitelji prešle su sa službenih posjeta na video pozive. Kraljevski izgled je postao ležernije s podebljanim bojama, dodacima i proučenijim vrhovima. Pretrage džempera žute boje povećavale su se za 20% iz tjedna u tjedan nakon toga Kate Middleton je nosila jedan. Kate je istog mjeseca u BBC-jevom izdanju nosila prugasti mornarski top marke JoosTricot, a pretraživanja su se povećala za 147% u sljedećem tjednu. Marka je također doživjela nagli porast Sljedećih dana 472% pretraživanja na mreži.
Psihologija boja
Boje koje su kraljevski kraljevi jako kopirali. Haljina zeleno izlaže kraljica Elizabeta u svom obraćanju naciji (koja u Engleskoj simbolizira sklad i rast) povećao je potragu za ovom bojom za 52% prema Lystovoj analizi. Žuta, koja je jedna od omiljenih boja Maxima iz Nizozemske obavio je kupovinu u nebesa. Nakon što je kraljica na službenom događaju odjenula žutu haljinu Max Mara, pretraživanja su se povećavala 14 posto na tjednoj bazi. Baš kao što su se one povećale za žutu bikersku jaknu (za 31%) koju je nosila Charlene iz Monaka za otvaranje Tour de Francea 29. kolovoza.
Svjesna moda
Pozitivna poruka koju većina kraljevskih obitelji - posebno europskih obitelji - želi komunicirati je: ponovna upotreba. Primjer svega bio je to braka Beatrice iz Yorka s Edoardom Mapellijem Mozzijem. Princeza je, naime, posudila haljinu od svoje bake, kraljice Elizabete. U sljedećem 48 sati, pretraživanja "vintage vjenčanica" porasla su za 297%.
Niska cijena
Španjolska Letizia jedna je od kraljica koja najbolje zna kombinirati couture haljine s niskim troškovima. Zanimanje za Zarinu odjeću naglo je poraslo nakon što ju je u lipnju odjenula za manje od 20 eura. Haljina je postala Zarina svjetski najtraženija posljednjih šest mjeseci. U Švedskoj su potrage za odjećom H&M porasle za 57% 15. lipnja, nakon toga Švedska Švedska nosila je jedan za slavlje njezina 10. godišnjica braka.
Utjecaj plave krvi
Bluza na bijelim točkicama fuchsia baza marke Off-White koju je objavila Rania di Giordaniana svom Instagram računu podigao je interes za bluze marke za 42%. Jedan od najomiljenijih britanskih kraljeva na Instagramu je Lady Amelia Windsor, koja ima ukupno 85 000 sljedbenika. Jedan od njezinih omiljenih brendova nakita je britanska marka Missoma, a nakon što je u travnju odjenula jedan njihov komad, globalna pretraživanja odmah su skočila za 34%.
