Posljednjih nekoliko sati je vijest da je Ozzy Osbourne, frontmen Black Sabbatha, predstavio svoju prvu liniju šminke, limitirano izdanje kreirano u suradnji s Rock and Roll Beauty. Prije nekoliko dana došao je red na Brada Pitta da lansira Le Domaine, svoju liniju za njegu kože na bazi grožđa, prije toga Kate Moss s Cosmossom. Dok je prošlog ljeta na red došao engleski glumac Idris Elba, u suradnji sa suprugom. Slavne osobe sada su dobro upoznate s kozmetičkim markama, no je li to doista dobro za sektor?
Brad Pitt&Co, tržište kozmetičkih marki slavnih u stalnom je porastu
Nije mala stvar s različitih gledišta. Prema podacima Centro Studi Cosmetica Italia, globalni promet sektora na kraju godine iznosit će oko 13 milijardi eura, što je 10,7% više nego 2021. Tome se pridodaje posebno muško tržište, tržište dotjerivanja koje zatvorio s 55 milijardi dolara u 2021., a procjene predviđaju da će do 2030. dosegnuti 110 milijardi dolara. Stoga je očito da je sektor ljepote posebno zainteresiran za Hollywood.
Ipak nije zlato sve što blista. Ako je istina da su slavni do sada pozitivno utjecali na prodaju, mnogi stručnjaci ističu da se tržište počinje zasićivati.
Ne samo to. Kako je za Elle US rekla Emmi Chiu, globalna direktorica Wunderman Thompson Intelligence, međunarodne agencije koja se bavi razvojem strategije, stručnjaci za ljepotu i sami brendovi počeli bi gubiti entuzijazam prema slavnim osobama, koje često nisu baš strastvene prema sektoru niti imaju stvarnu stručnost u stvar.
Uspon neovisnih marki
Mišljenju Emmi Chiu pridružuje se i čvrst stav nekih neovisnih brendova. Sam Freedman, osnivač Eltha, i Megan Felton, kreatorica Lionnea, među mnogima su koji su potpisali otvoreno pismo upućeno Bradu Pittu, dan nakon lansiranja njegovog brenda Le Domaine:
«Posljednjih godina čini se da se svaka slavna osoba osjeća osnaženom zakoračiti u industriju u kojoj smo radili tijekom cijele naše karijere i preko noći steći spoznaju kojoj težimo [] Nisi li ikada stažirao u ovom industriji ili je počeo kao zaposlenik na nižoj razini" , stoji.
Vrlo snažno i otvoreno pismo insajdera iz industrije koje naglašava osjećaj frustracije i naglašava jedan od negativnih aspekata ovog ogromnog interesa zvijezda: javnost bi počela biti manje zainteresirana, povjerenje bi počelo slabiti i pojmovi kao što su "održivo" ili "bez spola" više nemaju težinu koju su imali.
Kao što je Molly Hart, osnivačica B Corpa, uvijek objašnjavala za Elle US, također naglašavajući «mnogo otpada nastalog u sektoru u kojem umjesto toga rade mnogi profesionalci koji pokušavaju riješiti stvarne probleme i praznine na tržištu».
Zvijezde i kozmetički brendovi, kako će se razvijati?
Kako onda izaći? Prema mišljenju stručnjaka, angažman poznatih osoba mogao bi biti koristan, ali u drugom obliku, odnosno kao investitori.
Poput pjevačice Due Lipe, na primjer, koja je bila financijski uključena kao glavni dioničar Dizziaka, brenda za njegu kose. I, kao što je pjevačica sama rekla, «Oduševljena sam što sam ulagač u ovaj brend, jako me privlači filozofija želje za stvaranjem proizvoda za zdravu njegu kose koji su prikladni za svakoga».
Izbor koji također dijele Selma Blair koja je postala glavni kreativni direktor Guide Beauty, s idejom da podrži već postojeću stvarnost, ili čak Dakota Johnson koja je uložila u Maude, brend koji se bavi intimnim wellnessom .
Angažiranje na drugačiji način zahtjev je brendova, posebice neovisnih, kako ne bi samo imali priliku provoditi istraživanja i inovacije, već i kako bi se osiguralo da se kozmetički proizvod ne percipira samo kao jednostavan specifičan roba za fanove.
