Razgovor o body positive-u unutar velikog kvadrata koji su društvene mreže omogućuje nam da istražimo percepciju svake osobe o različitosti, kao i osjetljiva pitanja naše trenutne situacije. Takozvane "društvene promjene" i bitke različitosti i inkluzije nalaze plodno tlo u svijetu lajkova, dijeljenja, kolutova i kroz više ili manje autoritativni glas influencera i kreatora.
Ipsos je u suradnji s National Influencer Marketing Observatory (ONIM) čiji je partner proveo prvo istraživanje u Italiji fokusirano na temu Body Positivity i ulogu influencera i kreatora.Pitanje: jesu li oni doista najlegitimnije referentne točke za razgovor o problemima kao što je body positive?
Pozitivna tijela i influenceri, njihova uloga u ljepoti
Posebno nakon pandemije, društveni mediji sve više postaju alat za odnose, zabavu, ali i mjesto za raspravu o društvenim temama. Zapravo, sadržaj i osjećaj odgovornosti povezan s njima zadobili su sve veću pozornost.
Influenceri se sve češće nalaze u situaciji da daju svoje mišljenje o situacijama i društvenim temama, čak i delikatnim, koji bi zahtijevali vještine i dubinu pristupa. Kao prije svega tzv. body positive, odnosno borba protiv homotransfobije.
Anketa Ipsosa i National Influencer Marketing Observatory
Prema 80% uzorka koji je intervjuirao Ipsos (koji postaje 90% ako se izoliraju samo pojedinci koji pripadaju generaciji Z) ispravno je da kreatori i influenceri imaju pravo glasa o društvenim pitanjima sve dok to rade kako treba : pokazujući autentičnost i usklađenost sa svojim stilom života.
«Istina koju je istraživanje iznijelo na vidjelo,» objašnjava Claudia Ballerini, voditeljica odjela za brendiranje i tržišnu strategiju i razumijevanje Ipsosa, «jest koliko ova pitanja stvaraju proturječja među korisnicima. Zahvaljujući tehnici Metaphor, Ipsos metodologiji koja čita mišljenja s bihevioralne točke gledišta, uspjeli smo presresti raspoloženje i emocije naših sugovornika o toj temi, nadilazeći racionalnu izjavu" .
Inovativna tehnika, koja koristi niz metaforičkih slika, istaknula je dihotomiju. „S jedne strane, tu je društvena svijest koja pozdravlja probleme kojima se bave društveni mediji kao revoluciju čije su vrijednosti razmjenjive i pozitivne. S druge strane, postoji individualna sfera koja ostaje pod utjecajem stereotipne ljepote i utječe na percepciju sebe i vlastitog tijela, upravo zbog platforme koja nas poziva na rušenje isključivosti i stereotipa."
Ambasadori aktivizma i brenda, kako to funkcionira
Tema je također utjecajna za tvrtke, pri odabiru svojih ambasadora koji moraju biti autentični i u skladu s brendom, izbjegavajući pristup pranju tijela.
Izbor se stoga mora rješavati uzimajući u obzir ne samo popularnost influencera, već prije svega teme i pozicije koje on ili ona svakodnevno zauzimaju u društvenoj sferi.
Sa ili bez kreatora, brendovi moraju podržati prihvaćanje različitosti i različitih tipova tijela: pomicanje fokusa s prihvaćanja nesavršenosti na prihvaćanje/uključivanje svih različitosti i jedinstvenosti svake osobe .
U kontekstu Body Positivity, dakle, brendovi ne mogu iskoristiti aktivizam influencera i kreatora, ako su distancirani od onoga što govore. Barem se dosljednost čini (još uvijek) valjanim "filterom" .
