U Sjedinjenim Državama postoji žena koja već osam godina kopira i kupuje svaku haljinu ili dodatak koji nosi Kate Middleton. Danielle Magness-Wellman, 41, liječnica iz Mankato-a, Minnesota, u nekoliko je mjeseci ovu (neobičnu) strast pretvorila u toliko sustavni hobi da je stigla čak i stvoriti Instagram profil, Katesreplikates, koji je postao svjetionik među kraljevskim fashionistima koji razmjenjuju adrese uz chat. Ako ne može dobiti original, obratit će se lokalnoj krojačici koja će brzo stvoriti izgled. “Middleton ima klasični stil. Pomiješajte visoku modu i niske troškove bez straha od recikliranja. Kao da je prijateljica s kojom zajedno kupujete ", priznala je podcastu iO Žena o britanskom kraljevstvu, Bože spasi kraljicu.
Europska kraljevina, novi influenceri
Zapravo je naglasio jednu istinu: utjecaji su sada europska kraljevina. Oni su ti koji nadahnjuju žene širom svijeta dostupnim i demokratskim odijelima. Ni slučajno Kate Middleton upravo je ponovno proglašena "influencericom godine" u Ujedinjenom Kraljevstvu. The "Kate efekt" nastavlja udarati. Najkopiraniji izgled? Cvjetna haljina s potpisom održivog brenda Faithfull The Brand nosila se tijekom lipnja prošle godine posjet pedijatrijskom centru The Nook u Norfolku. Haljina je rasprodana za manje od dvadeset i četiri sata. I ne samo to: potraga za cvjetnim haljinama povećala se za 158 posto tijekom sljedećih nekoliko dana, napomenuo je LovetheSales, web stranica koja prikuplja najveću prodaju online širom svijeta. I to je samo jedan primjer. Prugasti morski gornji dio nošen tijekom pojavljivanja na BBC-u pojačao je pretraživanja za 147 posto.
Kate Middleton, ikona stila
«Čak i ako nosi naušnice od deset eura, Kate uvijek izgleda besprijekorno, gotovo poput modela. Vjerujem da je ono što je čini privlačnom također činjenica da će jednog dana biti kraljica, ali u međuvremenu se odijeva poput nas ", komentira. Cristina Penco, autorica knjige The Windsor saga (Diarkos). Naravno, mora se reći i da sa Meghan Markle "prognana" je u Sjedinjene Države u Londonu više nema ni konkurencije. Fenomen koji je sada toliko raširen da Lyst, još jedna platforma za modno istraživanje, posljednjih mjeseci čak je i razradio prvi Royal Fashion Report koji ispituje sav izgled europskih kraljeva s ad hoc algoritmom. Od kraljica, poput španjolske Letizije i holandske Maxime, do princeza poput Beatrice iz Yorka i Viktorije iz Švedske. Do aristokrata poput Lady Amelia Windsor, unuka vrlo elegantne Vojvotkinja od Kenta i Kitty Spencer, nećakinja lady Diane.
xNovo žezlo europskog kraljevstva? Odjeća
Analiza je potvrdila da učinci njihovih izbora imaju utjecaja. Na primjer, haljina koja je pripadala Elizabeti II i koju je nosila Beatrice iz Yorka za svoje tajno vjenčanje s Edoardom Mapellijem Mozzijem prošlog 17. srpnja, za samo dvadeset i četiri sata krenulo je traži slične obrasce za 297 posto. Pobuđujući vintage val širom svijeta. Pomisliti da je to kreacija Normana Hartnella (također autora vjenčanice kraljice Elizabete, 1947.) napravljene za pretpremijeru filma Lawrence of Arabia 1962. I, opet: održivi niski troškovi postali su di trend nakon toga Victoria iz Švedske odjenula je dugu plavu haljinu od tila noć kolekcije H&M Conscious Exclusive za 10. godišnjicu braka sa suprugom Danielom Westlingom. Letizia iz Španjolske umjesto toga, postao je simbol umjetnosti recikliranja zahvaljujući svojoj sposobnosti nošenja istu odjeću čak pet puta nakon mjeseci, svaki put kombinirana s različitim dodacima.
Odjeća za komunikaciju
“Za kraljevske članove uvijek postoji samo jedna odjeća električni alat za prikaz sjaja kuće. Danas im moda omogućuje, naprotiv, približavanje običnim ljudima »objašnjava Francesco Girone, voditelj Lyst-ovog odjela za komunikaciju i marketing za međunarodna tržišta. “Iskaču u ormarima kraljevskih palača sve pristupačniji brendovi, lokalni dizajneri ili ulični trendovi koji transformiraju kraljevstvo u moćne influencere sposobne održati i promijeniti sudbinu marke " Čak i kraljica Elizabeta predaje školu. "Zelena haljina koju je odjenula za četvrti povijesni govor u Velikoj Britaniji tijekom prvog zaključavanja udvostručila je potragu za ovom nijansom", upozorava on Lavinia Orefici, autorica knjige Elisabetta II od A do Ž (Piemme).
Angažirane od strane robnih marki
Društveni mediji dramatično umnožavaju sliku kraljevstva kao detonatora. Rania iz Jordana, koja ima 6 milijuna sljedbenika na Instagramu, povećao je prodaju marke za 42 posto pokazujući bijelu bluzu u točkice u punom zaključavanju na svom računu. Prirodno, potencijal kraljevskih vrsta za marke je apsolutno neodoljiv. Pa se dogodi da su izravno zaručeni. Charlotte Casiraghi, od djetinjstva povezana s pokojnim dizajnerom Karlom Lagerfeldom, je upravo imenovan Chanelovim veleposlanikom za kolekciju za proljeće ljeto 2021. i glasnogovornikom književnog projekta tvrtke Maison koji će biti predstavljen 26. siječnja u ulici Rue Cambon. Kitty Spencer surađuje s tvrtkom Bulgari, kao što pokazuje u svojim objavama na Instagramu.
Ne samo glamur
Maria-Olympia iz Grčke, unuk bivšeg kralja Konstantina II, i kandidatkinja za potencijalnu djevojku princa Harryja da se nije pojavila Meghan Markle, skočila je ravno na pistu kao model, a njezinih 200 000 Instagram sljedbenika prati svaki kadar. "Također se mora reći da su Kate & Co. sve mlade djevojke s velikim osjećajem za stil" naglašava stručnjak za modu i kostime, naš Giusi Ferrè. «Svojim odabirom predstavljaju sublimaciju normalnosti: svatko se može poistovjetiti s njima. U usporedbi s prošlošću, zasigurno su pronašli inteligentan način komunikacije i promocije modne industrije, kao što to primjerice čini Middleton. Mislim na glamur Monte Carla, do Grace, Caroline i Stéphanie iz Monaka. Ili na eleganciju Ane i Margaret iz Engleske. U to su vrijeme izbori uglavnom bili povezani s glamuroznošću i kraljevstvom, a ne s vrijednostima koje treba priopćiti ».
Europska kraljevina iznajmljuje odjeću …
Tako i danas Lady Amelia Windsor, rođak Harryja i Williama i 39. godina u redu za nasljedstvo prijestolja, zelena aktivistica i manekenka (prodefilirala je i Dolce & Gabbana), iznajmljuje osobne torbe i cipele počevši od 4 kilograma putem platforme By Rotation. Podrazumijeva se da je ideja unajmljivanja torbe od plemenitog Windsora bila uspjeh koji nije bio nimalo neočekivan, a prihod je podržao udrugu za art-terapiju koja pomaže preživjelima iz požara Grenfell Tower u Londonu. -2022.
Crown efekt 4
To, međutim, nije novo. Lady Diana poslala je svoje sluškinje da doniraju odjeću u dobrotvorne svrhe. Poput čuvene odjeće Victora Edelsteina koja se nosila u plesu s John Travolta u Bijeloj kući 1985. i od 1997. na tri aukcije, godina njegove smrti. Crown 4 je sigurno odradio ostalo. Ne samo da je potaknuo potragu za omiljenim kaputima Barbour kraljice Elizabete, već je i vratio poznati crveni pulover princeze od Walesa s bijele ovce, od kojih je jedna crna, skakač Warm & Wonderful Sheep. Taj je odjevni predmet, slučajno kupljen 1979. godine u maloj trgovini u South Bank u Londonu, bogatstvo Sally Muir i Joanne Osborne, tada 28-godišnjakinje. Nedavno je džemper oživio američki brend Rowing Blazers. Kao da želi reći, prvi pravi kraljevski influencer bila je ona.
