Unatoč izrazito teškoj gospodarskoj situaciji, turizam ponovno raste, a posebice kulturni turizam (+58% u odnosu na 2021.). Stari kontinent zauzima središnje mjesto zahvaljujući prisutnosti na tom području muzeja, sela i atrakcija s bezvremenskim šarmom. Vodeće zemlje? Njemačka i Italija. Naša zemlja, kao što znamo, ima neprocjenjivo kulturno nasljeđe. Međutim, još uvijek se velikim dijelom treba iskoristiti. Kao? To je veliki izazov.
Što se podrazumijeva pod kulturnim turizmom?
Prema Treccanievoj definiciji, kulturni turizam je «Kretanje ljudi generirano kulturnim interesima».Od posjeta spomenicima i arheološkim nalazištima do sudjelovanja na festivalima, koncertima, izložbama ili drugim kulturnim događanjima. Od studijskih putovanja do vjerskih hodočašća, pa čak i sudjelovanja u događanjima vezanim uz hranu i vino te rukotvorine. Mnogo je razloga zašto ljudi to prakticiraju, potaknuti željom da uče o kulturnim resursima (spomenici, arheološka područja i, u nekim slučajevima, povijesna središta) koji karakteriziraju mjesto koje nije ono u kojem žive. S ove točke gledišta, mnoge stvarnosti mediteranske Europe predstavljaju destinacije par excellence.
Među tipičnim odredištima su talijanska mjesta upisana na popis UNESCO-a kao mjesta svjetske baštine. Ipak, u novijim godinama nešto se promijenilo. «Kulturni turizam također je poprimio različite konotacije, definirane sposobnošću mjesta da pokrenu onaj dio kulturne industrije koji je povezan s brendom destinacije».Novi lokaliteti se tako mogu nametnuti čak iu postindustrijskom kontekstu kao mjesta za festivale ili muzeje suvremene umjetnosti. Treccani dalje ističe kako je Italija u tom smislu primjer uspjeha festivala i događanja u malim i srednjim urbanim središtima. Od književnog festivala u Mantovi do festivala u Ravenni, od ekonomskog festivala u Trentu do filmskog festivala u Taormini, od filmskog susreta u Bergamu do filozofskog festivala u Modeni, Carpiju i Sassuolu, primjeri se iz godine u godinu umnožavaju.
Počasna nota: kulturni turizam također se smatra najodrživijim, sposobnim za promicanje tolerancije, poštovanja i znanja između različitih kultura.
Tko, gdje i zašto kulturni turizam
Fondazione Città Identitarie, koja se bavi kulturnim turizmom, istražila je izglede i glavne pokretače kulturnog turizma u 2023. i u narednim godinama. Prema portalu GlobeNewswire, imovina kulturnog turizma dosegnut će 12 milijardi dolara prometa do 2028. nakon što je dosegla 5 milijardi u 2021.Najaktivnije zemlje koje pogoduju procvatu su Sjeverna Amerika, Istočna Azija i Afrika (prema Future Market Insights), a Europa je prava prijestolnica kulturnog turizma. Prema Technaviu, Stari kontinent drži većinski udio u imovini: zarobit će 50% ukupnog prihoda u sljedećih 5 godina. "Postignuće" omogućeno prisustvom, na europskom teritoriju, jedinstvenih gradova, muzeja, sela i atrakcija, s bezvremenskim šarmom.
Talijanski gradovi umjetnosti na društvenim mrežama
Od zemalja europskog teritorija, bum će najviše pogoditi Njemačku i Italiju. Govoreći o Bel Paese, gradovi umjetnosti postali su popularni viralni trendovi na društvenim mrežama: pomislite samo da na Instagramu top 3 najpopularnija kulturna grada čine Milano (1. s hashtagom milano koji ima oko 39 milijuna sadržaja), a slijede ga Rim (2. s 36 milijuna sadržaja) i Napulj (3. s 21 milijunom objavljenih postova).Izvan postolja Firenca s 12 milijuna sadržaja i Venecija s gotovo 11 milijuna.
Tik Tok, s druge strane, preokreće situaciju: Napulj pobjeđuje sa 17 milijardi pregleda, slijede Rim (2. s 11 milijardi) i Milano (3. sa 7,5 milijardi). Međutim, situacija u Firenci koja ima milijardu pregleda i Veneciji koja ima oko 980 milijuna pregleda se ne mijenja.
Temelj grada identiteta i vrijednost sela
Poznato je da se Italija može pohvaliti jedinstvenim umjetničkim nasljeđem u svijetu, a Made in Italy je izvrsnost. Ipak, često alati za promicanje naših mnogih čuda nisu, povijesno gledano, na razini.
U posljednje vrijeme "dobro su proradile" nagrade, tribine i festivali kroz koje pojedina mjesta u našoj zemlji postaju izuzetne lokacije, kazališta jedinstvenog događaja. Kako bismo organizirali više i bolje, osnovana je Fondazione Città Identitarie (u srpnju 2022.), na inicijativu pokreta CulturaIdentità.Proglašeni cilj: «Promicati jedinstvenost i povijest svega što simbolizira Made in Italy». Predsjednik Zaklade i tvorac pokreta je Edoardo Sylos Labini (potpisnici Manifesta, Vittorio Sgarbi, Marcello Veneziani, Maria Giovanna Maglie, Carlo Cracco, Marco Lodola, Francesca Barbi Marinetti, Giampaolo Rossi, Fabio Dragoni, Alessandro Miani i Enrico Ruggeri ).
«Najmanja Italija predstavlja 70% teritorija»
«Nije slučajno što je naša zemlja jedna od izvrsnosti u kulturnom turizmu», ponavlja Sylos Labini: «Italija je pravi stup bogatstva u prirodnom i umjetničkom smislu koji se, međutim, mora promicati na najbolji mogući način: da bismo to učinili, bitno je ponovno krenuti od sela. Kao temelj i stvarnost snažno ukorijenjena na teritoriju, zahvaljujući članstvu gotovo 8 tisuća općina u prtljažniku, promičemo povijest, umjetnost i kulturu Made in Italy. Korištenjem suvremenog jezika, primijenjenog na niz događaja i festivala, pričamo priču o najmanjoj Italiji, najljepšoj, koja danas predstavlja oko 70% cijele talijanske države."
Njemačka se fokusira na gastronomska događanja i glazbene festivale
Čak se i Njemačka, ili druga zemlja Starog kontinenta koja se ističe svojom kulturnom privlačnošću, fokusira na događaje. Poput tečajeva kuhanja i gastronomskih događanja organiziranih u muzejima grada Bamberga, unutar povijesnih građevina. Među najboljim atrakcijama njemačkog teritorija, Bremen, zbog svojih zgrada s renesansnim obilježjima, Hamburg, pod utjecajem struje Art Nouveau, djela Tebel Art Parka u Berlinu i, konačno, Dresdenski glazbeni festival.
