Ljetni ruževi otporni na vodu, vrućinu, znoj i maske
Barem, do vremena Covid-19. Maske za izlazak iz kuće, a sada čak i vrućina koja vas iskušava na sve, osim na suvišni make-up, uključujući ruž. Osim ako nije tamo prava formula ruževa: bez prijenosa, vodootporan ili (barem) dugotrajan.
Je li ruž za usne u krizi?
Hoće li nas ljeto 2021.-2022. Natjerati da ruž ostavimo na dnu futrole za uljepšavanje? U Kini "ponovno započinjemo sa zahtjevima za umirujućim proizvodima za njegu kože, dugotrajnom podlogom i make-upom očiju koji prvi put nakon godina premašuju one za usne", kaže Amy Tan, direktorica tima za analizu tvrtke Ifop Asia.
Međutim, istina je da je snaga ruža za usne unutarnja, nadmašuje sve okolnosti. Ono što ga čini neizostavnom gestom za toliko žena jest njegov psihološki učinak: ugodan, umirujući, energizirajuć. "Ruž je simbolizirao žensku otpornost i pružao osjećaj normalnosti u teškim vremenima", piše potpis Rachel Felder iz New York Timesa u svojoj knjizi Crveni ruž: oda ikoni ljepote.
Ni Winston Churchill ga nije volio racionirati tijekom Drugog svjetskog rata: uspio je dati malo optimizma ženama u radnoj snazi. Pa čak i kad su cijene postale zabranjene, bilo je onih koji su koristili sok od repe i trešnje kako ne bi odustali od daška boje na usnama. Što će to biti, nekoliko mjeseci pod maskama?
29. srpnja bit će Dan ruževa
Očekivalo se da će globalno tržište ruževa prije pandemije glatko rasti s 12 na 18 milijardi dolara godišnje između sada i 2025. godine. Trendovi? Organske formule bez olova, sve luksuzniji i dizajnerski ruževi (indikativno, u tom smislu, lansiranje prvih ruževa od Hermes, ili kontinuirano širenje asortimana Gucci Ruž), kao i mogućnost prilagodbe nijansi i pakiranja.
Tko zna je li 29. srpnja, Nacionalni dan ruževa označit će ponovno pokretanje. Sigurno će nas privući na kupnju. Ali na koje formule ciljati, dakle, upravo sada?
Ispravne formule: nema prijenosa
Ruž za usne, s kozmetičke točke gledišta, nije ništa više od mješavina pigmenata, ulja, voskova i omekšivača kao što je glicerin. Naravno, izdržavanje topline i vodene pare (ili, ručno, ručak) zahtijeva posebne zahtjeve: tu oni dolaze u obzir. takozvane formule bez prijenosa, koji imaju vrlo specifične karakteristike.
Prije svega jesu gotovo uvijek tekućina: voskovi se zamjenjuju inovativnim polimerima i vodenim ili alkoholnim bazama koje isparavaju, fiksirajući tako pigmente na usnama kao mastilo, a da se više ne pokreću. Ne postoji maska, rupčić ili hrana koji to mogu učiniti, samo posebni dvofazni ili masni deterdženti.
Također su skloniji pigmentiranju od ljepljivih ruževa: "U jednom potezu oblače usne zasićenom i topljenom bojom, sofisticirani i praktični drugi efekt kože, u bilo kojem finišu, od mat do satena" jamči Silvia dall’Orto, vizažistica Chanel. "Konturna olovka nije potrebna, jer su intenzitet boje i preciznost aplikatora dovoljni".
Prednosti
Još jedan vrlo cijenjeni čimbenik nijedna formula prijenosa nije da se "mogu stratificirati i transformirati" nastavlja Silvia. Odnosno, kada se maska ukloni, napustite ured, a na povratku s plaže obojena podloga može postati blistava premazom sjaja, koliko to omogućuje Le Rouge Duo Ultra Tenue tvrtke Chanel, među najotpornijim u prometu.
"The Gornji sloj sastavljena je od mješavine ulja i geliranog gela koji teče preko boje a da je ne pomakne ili ne zgusne. Rubovi ne trpe neželjene mrlje, a rezultat je izuzetno glamurozan ».
… i nedostaci
Postoji i druga strana medalje: usne imaju tendenciju da se jako isuše. Nove formule pokušavaju liječiti koktelima i laganim uljima s hijaluronskom kiselinom, ali zapravo "ruževi bez prijenosa zahtijevaju dodatnu njegu s proizvodima koji čuvaju hidrataciju i mekoću usana, kao i čestim nježnim pilingima "nastavlja Silvia.
Dakle, da balzamima i balzamima za usne prije i nakon uklanjanja ruža. I dodavanje stick piling hidratantna, kako bi se uklonili svi tragovi.
Ne samo crvene
Ruž ne znači samo crveni, već naprotiv. Svaki drugi ljubitelj ruža voli ga golog, prirodnog. A zapravo boje ružičasta, bež i karamela u apsolutnom su trendu. Kao i odgovarajuće olovke, koje čine +144 posto pretraživanja na Pinterestu.
Umijeće oblikovanja usanarublja usnama kako bi izgledale definiranije i punije, prava je pomama na društvenim mrežama, gdje postoji bezbroj vodiča za pronalaženje najvjerodostojnijih i najotpornijih nijansi.
Također su dobar trik kako spriječiti da tradicionalni ruževi "migriraju": ispunjavanje cijele površine olovkom pomaže zadržavanju svake nijanse.
Kako ih isprobati? U virtualnom
Zbogom testere na pultovima u parfumeriji: kupnja kozmetike u post-Covid 19 eri zahtijeva druge, higijenskije i sigurnije metode ispitivanja. Kao "uzorci" za jednokratnu upotrebu, boce s "beskontaktnim" nanošenjem spreja, jednokratne žlice i štapići za kremaste teksture.
Naravno, ali kako se snalaziš sa šminkom? Izgledi za Kinu su jasni: tamo je internetska prodaja usporila pad maloprodajne prodaje u parfumeriji, a tako će biti i tijekom sljedećih mjeseci.
Pristani Kozmetika Italija: «Fenomen na talijanskom kozmetičkom tržištu 2021. - 2022. bio je kupovina ljepote putem interneta, sa snažnom dinamikom rasta za vrijednost blizu 390 milijuna eura ».
A digitalno, uistinu virtualno, moglo bi biti rješenje za test: u obzir dolazi takozvana "proširena stvarnost". "Postat će vam navika isprobavati kozmetiku putem aplikacija ili web lokacija koje vam omogućuju da uključite kameru i vidite efekt nijansi i tekstura u stvarnom vremenu s realnim rezultatima, udobno u jedan klik »kaže tvrtka za umjetnu inteligenciju Avataar.me. Oni već postoje: web-lokacije L’Oréal Paris, Maybelline i Nyx Professionals aktivirale su "Virtualno isprobavanje" Također u Italiji.
