Jeste li ikada gledali film ili TV seriju i sanjali da se nađete na ulicama gradova u kojima se odvija njihova radnja? Ako je odgovor potvrdan, nemojte se osjećati sami. Upravo je izašlo istraživanje ENIT-a i Netflixa koje pokazuje kako su lokacije talijanskih filmova i TV serija važno sredstvo privlačenja međunarodnog turizma. I ne samo
Studija ENIT-a i Netflixa
Prošlog srpnja istraživanje BASIS procijenilo je utjecaj talijanskog sadržaja na afinitet prema kulturi i turizmu u Italiji. Intervjuirano je 13.500 ljudi iz Brazila, Francuske, Indije, Sjedinjenih Država, Španjolske i Ujedinjenog Kraljevstva.Sve uz testiranje 20 Netflix naslova. Što su rezultati pokazali? Prije svega, audiovizualni sadržaji proizvedeni u Italiji imaju značajan potencijal u privlačenju turista iz cijeloga svijeta. Ali to nije sve: gledanje filmova i TV serija smještenih u Italiju također potiče stvaranje još dublje veze s Italijom.
Na globalnoj razini, ljudi koji potvrde da su gledali talijanski sadržaj imaju gotovo dvostruko veću vjerojatnost da će našu zemlju izabrati kao prvu željenu destinaciju svog putovanja u odnosu na one koji, s druge strane, kažu da nisu gledao bilo koju TV seriju ili nijedan domaći film. Ovo povećanje vjerojatnosti također se tiče onih koji kažu da žele naučiti talijanski.
TV serije i filmovi povećavaju međunarodni turizam
Ljudi koji obično gledaju talijanski sadržaj osjećaju interes za Italiju zbog kulture (+27% u usporedbi s onima koji obično ne gledaju talijanske TV serije i filmove), ljudi (+26%), povijesti (+26% ).Ali i književnosti (+25%) i kuhanja (+21%). Potvrda da - kroz pričanje događaja dobro umetnutih u kontekst pun povijesti poput našeg - filmovi i serije imaju potencijal učiniti više elemenata našeg identiteta poznatim u inozemstvu. Način da se prevladaju otrcani klišeji. I da damo potpuniju sliku našeg načina života.
Ali podaci ne završavaju ovdje. Sadržaji poput SKAM Italia, Baby, Summertime ili It was the hand of God imaju i drugu moć. Privući turiste koji su već posjetili Italiju da se vrate.
Na kraju, prema studiji, 50% je vjerojatnije da će publika Netflixa vidjeti talijanski sadržaj nego ljudi koji ne koriste poznatu platformu. Brojka zbog koje je Tinny Andreatta, potpredsjednica talijanske serije Netflixa, ponosna. «Istraživanje potvrđuje privlačnu i empatičnu snagu slika i priča za promicanje turizma i potiče suradnju između Netflixa i Enita, u duhu uzajamnog upućivanja kako bi se doprinijelo novom, uzbudljivom otkriću Italije».
