Kakvu ulogu danas ima ljudski kontakt? Kako se živjelo prije pandemije? A koliko zaista zna koje koristi to može imati na naše fizičko i psihološko zdravlje?
Kampanja #CareforHumanTouch tvrtke NIVEA, važna inicijativa koju je poznata marka proizvoda za njegu kože odlučila pokrenuti s ciljem podići svijest o pozitivnim učincima fizičkog kontakta na zdravlje. Polazna točka projekta zapravo su dva znanstvena istraživanja, naručena od strane NIVEA-e, koji danas otkrivaju važnost ljudskog kontakta za ljude, ali i zabrinjavajuće razine usamljenosti koja bi nastala njegovim nedostatkom, posebno u vrijeme pandemije.
Uz novu kampanju marke NIVEA svrha je i pokretanje "Blizanci", dirljivo doku-film koja slavi izvanrednu snagu kontakt koža s kožom kroz istinitu priču o dva prerano rođena blizanca.
Ljudski kontakt između želje i stvarnosti: rezultati istraživanja koje je NIVEA promovirala prije pandemije
I 2018 kada NIVEA, vodeća marka u sektoru njege kože, odluči zaroniti u pitanje raširenog gubitka fizičkog kontakta među ljudima, interakcija sa stručnjacima iz psihologije, sociologije, neuroznanosti i obrazovanja. Ta rana razmišljanja postaju poticaj za naručiti globalno istraživanje 2021.-2022 u velikoj mjeri. Svrha: razumjeti stvarna iskustva ljudi s obzirom na ljudski kontakt.
Tako studija započinje "Status oh Human Touch", koji uključuje uzorak 12.207 ljudi intervjuiranih u 12 različitih zemalja, od toga 1014 samo u Italiji. Rezultati jasno pokazuju da fizički kontakt je u opasnosti: ako su zapravo njegova važnost i želja za dobivanjem gotovo univerzalno priznati, u stvarnosti, na temelju prikupljenih podataka, većina ljudi nije u stanju zadovoljiti svoje potrebe. Za 9 od 10 ljudi, posebno, ljudski kontakt se vidi kao ključ za sretan život i ispunjava, povezan s pozitivnim elementima kao što su ljubav, naklonost i briga. ali ipak gotovo polovica ispitanika ne doživljava fizički kontakt svakodnevno. I ne samo to, 77% ljudi koji su uključeni u istraživanje tvrde da želite još zagrljaja, dok je između kategorije najugroženije, bilo bi Umirovljenici s manje ljudskih kontakata ikad.
Zapreka bi se, prema riječima sugovornika, mogla naći u hiperpovezani život: čini se da se vrijeme provedeno na društvenim mrežama doživljava kao prepreka ljudskom kontaktu, ali ne samo. Objašnjenje bi također ležalo u činjenici da mnogi ljudi nisu svjesni zdravstvenih blagodati fizičkog kontakta, kako smanjiti razinu hormona stresa i ojačati imunološki sustav.
Ljudski kontakt tijekom pandemije: druga studija koju je naručila NIVEA
Rezultati prvog istraživanja ljudskog dodira koje je naručila NIVEA trebali su biti objavljeni u Ožujka 2021.-2022 međutim, kad se dogodi nešto potpuno neočekivano: svijet je uznemiren izvanrednom situacijom bez presedana, pandemija iz Covida 19, što odmah ima važne posljedice također i prije svega na naš način doživljavanja kontakta s drugima.
NIVEA stoga odlučuje uložiti nove resurse i naručiti ih drugo istraživanje s ciljem istraživanja stanja ljudskog kontakta u vrijeme virusa. I tako, tijekom studija "Human Touch Barometer Volume II - Dodir u vrijeme pandemije" razgovaraju se između travnja i kolovoza 2021.-2022., 11.706 ljudi, s prebivalištem u 9 različitih zemalja. 1599. samo u Italiji. Rezultati pokazuju kako tijekom zdravstvene nužde na nedostatak fizičkog kontakta pratili su, u većini ljudi, osjećaji usamljenosti. Želja za kontaktom nije se smanjila, već su se, naprotiv, povećale zapreke za njegov kontakt.
Točnije, 85% ispitanika u Italiji izjavilo je to izolacija je jasno pokazala koliko je tjelesni kontakt važan za zdravlje, dok je za 4 od 5 osoba povećale su se prepreke za ljudski kontakt čak i u najuži krug obitelji i bliskih prijatelja, toliko da 71% kaže da ovaj nedostatak ljudskog kontakta želi nadoknaditi nakon prevladavanja zdravstvene krize. Prema studiji, najviše su pogođeni ovom situacijom ljudi koji žive sami, samohrani roditelji i pojedinci u dobi između 16 i 35 godina.
Kontakt kože s kožom koji spašava živote: dokumentarni film o priči o prerano rođenim blizancima
Praćenje nove kampanje NIVEA #CareforHumanTouch i svjedočenje moći koju fizički kontakt može imati u našem životu, također je pokretanje programa dirljiv dokumentarni film „Blizanci “.
U središtu, istinita i uzbudljiva priča o Lilly i Madelaine, dva blizanci rođeni prije 16 godina u Hamburgu, preuranjen 9 tjedana. Oboje se od samog početka čine izuzetno krhki, ali jest život jedne od njih, Madelaine, u opasnosti: djevojčica je zapravo rođena s jednim malformacije srca i ne može samostalno disati. Dok roditelji i liječnici bespomoćno svjedoče onome što se čini tragičnom već napisanom sudbinom, medicinska sestra djeluje instinktivno i odlučuje stavite male sestre u isti inkubator, favorizirajući kontakt koža na kožu između malih djevojčica. Samo nekoliko dana stara Lilly instinktivno zagrli sestru i njega izvanredan učinak tog zagrljaja na Madelaineino zdravlje je odmah: blizanac preživi i zahvaljujući kontaktu sa sestrom postaje sve robusnija. Zvuči nevjerojatno, ali fizički kontakt stvarno joj je spasio život.
NIVEA-ina predanost podršci ljudima kojima prijeti osamljenost
U sklopu nove inicijative #CareForHumanTouch, NIVEA će također podržati važno skin-touch projekti usmjeren na promicati kvalitetu života ljudi kojima prijeti samoća, poput nedonoščadi, slabovidnih i starijih osoba s demencijom. Do 2025. godine marka je to doista dala do znanja uložit će 20 milijuna u skin-touch projekte, namijenjen utjecaju na zdravlje i dobrobit pojedinca preko 150 000 ljudi. I ne samo to, cilj je marke koja već više od 100 godina brine o koži ljudi educirati do znanja o dobrobiti, često previđene, da je ljudski kontakt, mogu imati na zdravlje.
Da biste saznali više o inicijativi i filmu "Blizanci", možete pratiti #CareForHumanTouch kampanja na NIVEA digitalnim kanalima.
x
